摩拜市场份额近6成 “彩蛋车”开启精准营销时代
2017-05-17 16:24:35来源:特牛大数据营销阅读()评论(0)点赞(0)

 共享单车在城市中逐渐的流行起来,各种共享单车平台相继涌入城市,瓜分城市市场。近日,国内权威第三方数据调研机构速途研究院,通过对共享单车市场发展相关数据的收集与统计,并配合数据调研结果,发布《2017年第一季度国内共享单车市场调研报告》,分析2017年第一季度过后共享单车的新态势。

  报告显示,摩拜单车在市场份额、APP下载量、用户好感度、媒体关注度等层面全部位居行业第一。其中,摩拜单车市场份额高达57%份额居行业首位,可谓是占据半壁江山让其他对手难于追赶。摩拜方面表示,这是战略运维的结果,也是精准运维下制定了发展策略。

  摩拜单车此前率先推出“红包车”活动,开启骑车赢红包的局面,此举是建立在智能大数据“魔方”平台下的智能调度,用户运维思想代替下线人工运维,系统本身解决“潮汐现象”。用户骑行可获得现金奖励,既提高了车辆调度效率,又回馈了数千万消费者。这一创新玩法受到用户热烈欢迎,上线一周“红包车”骑行量即达600万人次。

  近日,摩拜公布了“红包车”的升级版玩法——“彩蛋车”,以全面升级的游戏化玩法开启“全民运维2.0”时代。用户骑行“彩蛋车”,除了享受2小时免费骑行外,还有机会赢取来自不同品牌的多重奖励。摩拜“彩蛋车”将在北上广深等城市率先上线,未来将向全国各个城市推广。

  用户打开摩拜单车APP或微信小程序,即可在地图上发现使用特殊图标的“彩蛋车”,扫码开锁并有效骑行超过10分钟,关锁即可获得“彩蛋”并抽取奖品的机会。摩拜单车将在1-5个工作日内以短信形式把兑奖方式发送给中奖用户。

  摩拜“彩蛋车”依旧实行免费骑的惯例,其次是可以拿到不同的奖品,以首次为例,有坚果Pro手机和总价值100万元的锤子商城无门槛全品类代金券,也就是在活动中用户、摩拜、锤子科技三方共赢的局面,基于摩拜的技术,可以实现精准化营销,区域本地化服务,可以说这是共享单车又一个盈利模式。

  摩拜这次推出的“彩蛋车”主要是发挥用户的智能调度,降低运维成本、提高运营效率、提升用户体验,增强用户黏性和活跃度的角度出发,回馈于用户,开启了共享单车行业精准营销时代。

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